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        深圳市創(chuàng  )恒廚具設備有限公司

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        深圳廚房設備行業(yè)如何做好營(yíng)銷(xiāo)思路

        文章來(lái)源:深圳市創(chuàng )恒廚具設備有限公司人氣:發(fā)表時(shí)間:2020-07-31 10:06:21

        近年來(lái),隨著(zhù)消費者理念的變化,各行各業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的模式也發(fā)生著(zhù)極大的改變,情懷營(yíng)銷(xiāo)成為了企業(yè)常用的手段。區別于情感營(yíng)銷(xiāo),情懷營(yíng)銷(xiāo)是以迎合一個(gè)時(shí)代或者一個(gè)群體的某種情懷為基礎所作的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。對于廚房設備企業(yè)來(lái)說(shuō),情懷營(yíng)銷(xiāo)運用得當將助力品牌走得更好。

        情懷營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)

        從1月初開(kāi)始,兩大熱點(diǎn)事件備受關(guān)注。第一件是廣大網(wǎng)友強烈呼吁讓六小齡童上春晚;第二件則是周星馳的新電影《美人魚(yú)》票房大賣(mài),據最新數據顯示票房已突破30億,遠超同期所有競爭對手。六小齡童和美人魚(yú)這兩者之間看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及,但從這兩件事背后卻都有一些共同之處。無(wú)論是六小齡童還是周星馳,大部分人對他們的映像還停留在孫悟空和至尊寶這兩個(gè)經(jīng)典角色上。但多年后,他們依然能在80后、90后甚至00后之中產(chǎn)生重大影響,這其中,懷舊情懷功不可沒(méi),隱藏在其中的營(yíng)銷(xiāo)戰略值得廚房設備行業(yè)深思。

        情懷營(yíng)銷(xiāo)有門(mén)道

        廚房設備企業(yè)每年在產(chǎn)品宣傳上的投入都會(huì )占據企業(yè)支出的相當比例,但是從效果上來(lái)看并不是有付出就有回報,因為消費者對產(chǎn)品的需求已經(jīng)從基本的物質(zhì)層面開(kāi)始向精神層面轉變,現在的產(chǎn)品不僅僅是在做銷(xiāo)售,更是在做文化。

        廚房設備企業(yè)在做品牌傳播時(shí)都會(huì )根據自身特點(diǎn)傾向不同風(fēng)格與方式,但是卻很難保證一定會(huì )獲得認可與好評,但是情懷營(yíng)銷(xiāo)卻可以將消費者普遍共有的價(jià)值觀(guān)念與文化訴求通過(guò)某一方式體現出來(lái),從而獲得成功。眾所周知,目前廚房設備行業(yè)整體形勢依然嚴峻,市場(chǎng)已經(jīng)日趨理性,那么,面對越來(lái)越理性的消費者,企業(yè)不可能再像過(guò)去那樣來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。企業(yè)以產(chǎn)品為載體,通過(guò)情懷營(yíng)銷(xiāo),將普世的價(jià)值觀(guān)傳播給消費者,獲得消費者的支持,這一模式正被越來(lái)越多的行業(yè)復制使用。

        凡事都有兩面性 情懷營(yíng)銷(xiāo)并非萬(wàn)能

        無(wú)論是周星馳的電影,還是六小齡童的美猴王,其本身的經(jīng)典是其能夠進(jìn)行情懷營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵,如果廚房設備行業(yè)只看到了情懷營(yíng)銷(xiāo)的成功,而不做設身處地的分析,生搬硬套的結果只能是被消費者摒棄。因此,廚房設備行業(yè)要做情懷營(yíng)銷(xiāo)第一是產(chǎn)品,第二才是情懷,如果本末倒置,那么最終結果恐怕不會(huì )那么如意。情懷營(yíng)銷(xiāo)的獨特性在于其在某一時(shí)期最易被消費者所接受,這即是它的優(yōu)越性,也是它的局限性。市場(chǎng)是在不斷變化的,消費者是喜新厭舊的,即使是經(jīng)典,也有人不認可,更何況其它產(chǎn)品。因此,廚房設備行業(yè)在將廚具文化與情懷營(yíng)銷(xiāo)結合使用時(shí),一定要抓住機會(huì )點(diǎn),而一旦將情懷營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)化、固定化,那么其效果肯定會(huì )不斷減弱

        情懷營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是一把雙刃劍,如果企業(yè)能夠將情懷與自身產(chǎn)品結合恰當,最終能和消費者產(chǎn)生共鳴,就有可能獲得成功;如果一味追求所謂的情懷和境界,而忽視了產(chǎn)品本身,那么就有可能出現適得其反的結果。

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